Förpackningsdesign av förpackningslådor och konsumentpsykologi

Huruvida en produkt kan ha bra försäljningsresultat måste testas av marknaden. I hela marknadsföringsprocessen spelar förpackningar en oerhört viktig roll. Den kommunicerar med konsumenter genom att använda sitt unika visuella språk för att påverka deras första känslor och skapa intresse för produkterna den paketerar vid första anblicken. Det kan både främja framgång och leda till misslyckande, och förpackningar utan display kommer att få konsumenterna att passera snabbt. Med den kontinuerliga utvecklingen och förbättringen av Kinas marknadsekonomi har konsumenterna blivit allt mer mogna och rationella, och marknaden visar gradvis egenskaperna hos en "köparmarknad". Detta ökar inte bara svårigheten med produktmarknadsföring, utan ställer också till oöverträffade utmaningar för förpackningsdesign, vilket driver produktförpackningar att förstå massornas konsumentpsykologi och utvecklas mot en mer vetenskaplig och högre nivå.
Förpackningar har blivit det huvudsakliga beteendet för marknadsförsäljning i faktisk kommersiell verksamhet, oundvikligen nära relaterad till konsumenternas psykologiska aktiviteter. Som en förpackningsdesigner, om man inte förstår konsumentpsykologi, kommer de att falla i blindhet. Hur man drar till sig konsumenternas uppmärksamhet, och hur man ytterligare stimulerar deras intresse och förmår dem att göra det slutliga köpbeteendet, allt kräver kunskap om konsumentpsykologi. Att studera konsumenters konsumtionspsykologi och förändringar är därför en viktig komponent i förpackningsdesign. Endast genom att bemästra och på ett rimligt sätt tillämpa konsumentpsykologins lagar kan vi effektivt förbättra designkvaliteten, öka produktens mervärde och förbättra försäljningseffektiviteten.
Forskning inom konsumentpsykologi visar att konsumenter har komplexa psykologiska aktiviteter före och efter köp av varor, och skillnader i ålder, kön, yrke, etnicitet, kulturell nivå, social miljö och många andra aspekter delar in dem i många olika konsumentgrupper och deras unika psykologiska egenskaper. . Enligt undersökningsresultaten som genomförts av China Social Survey Corporation (SSIC) under de senaste åren om konsumentpsykologi för allmänheten, kan egenskaperna hos konsumentpsykologi sammanfattas enligt följande:
1. Pragmatisk psykologi
Det huvudsakliga psykologiska kännetecknet för de flesta konsumenter i konsumtionsprocessen är en pragmatisk mentalitet, som tror att produktens faktiska användbarhet är den viktigaste, hoppas att produkten är lätt att använda, kostnadseffektiv och av god kvalitet, och inte medvetet eftersträva skönheten i utseendet och nyheten i stilen. Konsumentgrupperna med en pragmatisk mentalitet är främst mogna konsumenter, arbetarklassindivider, hemmafruar och äldre konsumenter.
2. Söker skönhetspsykologi
Konsumenter som har en viss ekonomisk kapacitet har i allmänhet en önskan om skönhet, uppmärksamma formen på själva produkten och den yttre förpackningen, och lägger mer vikt vid produktens konstnärliga värde. Konsumentgruppen med skönhetslust är främst ungdomar och den utbildade klassen, där kvinnor står för 75,3 % av denna grupp. När det gäller produktkategorier måste förpackningen av smycken, kosmetika, kläder, hantverk och presenter ägna mer uppmärksamhet åt uttrycket av estetisk värdepsykologi.
3. Divergent psykologi
Konsumentgruppen med en önskan om mångfald är främst ungdomar under 35 år. Denna typ av konsumentgrupper anser att stilen på varor och förpackningar är oerhört viktig, och betonar nyhet, unikhet och individualitet. De kräver att förpackningens form, färg, grafik och andra aspekter ska vara mer moderiktiga och avantgardistiska och ägnar inte mycket uppmärksamhet åt varornas värde och pris. Bland denna konsumentgrupp utgör minderåriga barn en betydande andel, och ibland är produktens förpackning viktigare för dem än själva produkten. För denna grupp av konsumenter som inte kan ignoreras bör förpackningsdesign lyfta fram funktionen "nyhet" för att möta deras psykologiska behov av unikhet.
4. Flockmentalitet
Konsumenter med en flockmentalitet är villiga att tillgodose populära trender eller efterlikna stilen hos kändisar. Denna typ av konsumentgrupp har ett brett åldersintervall, eftersom olika medier främjar mode och kändisskap, vilket underlättar bildandet av detta psykologiska beteende. Av denna anledning bör förpackningsdesign förstå populära trender eller direkt introducera talespersoner för produktbild som är djupt älskade av konsumenter för att öka förtroendet för produkten.
5. Namngivningspsykologi
Oavsett konsumentgrupp har de alla en viss önskan om berömmelse, värdesätter produktens varumärke och har en känsla av förtroende och lojalitet till välkända varumärken. Om ekonomiska förhållanden tillåter, till och med bortse från det höga priset på produkten och insistera på att prenumerera. Att etablera en bra varumärkesimage inom förpackningsdesign är därför nyckeln till framgångsrik produktförsäljning.
Kort sagt, konsumenternas psykologi är komplex och behåller sällan en orientering under lång tid. I de flesta fall är det möjligt att kombinera två eller flera psykologiska krav. Strävan efter psykologisk mångfald driver produktförpackningar att presentera lika olika designstilar.